Basicamente, esses critérios mensuram o reconhecimento do site na web por meio da estrutura de links que o envolve. Ou seja, quanto mais referências externas as páginas recebem, mais relevância e credibilidade assumem junto aos mecanismos.

A otimização desses pontos é empreendida via link building4, que opera junto com o conteúdo na construção de reputação. Em suma, trata-se de um dos pilares de uma estratégia de SEO.

No que tange a experiência do usuário, é certo afirmar que não adianta apenas ter bons conteúdos se o site apresenta diversos problemas de acesso. Sites que demoram para carregar, têm links quebrados ou pouca informação são penalizados no processo, assim como os de design não-responsivo (cuja interface não se adapta aos dispositivos móveis, como celulares e tablets.). Por isso, é de suma importância se certificar se a sua página oferece tais requisitos, considerados básicos para a programação, pois dessa forma, os pacientes terão uma boa experiência

Além de otimizar esses pontos, é importante formatar o conteúdo pensando na experiência de leitura. Inserir palavras-chave nos títulos, destacar trechos em negrito e utilizar recursos como listas, tabelas e infográficos são técnicas de SEO On-Page pontuadas pelos buscadores, com isso facilitará o acesso e entendimento pelos pacientes.

Para a atualização de conteúdo, por exemplo o desempenho do SEO deve ser monitorado ao longo do tempo. Páginas populares podem gerar ideias para otimizações futuras, e as que apresentarem um menor número de acessos, poderão ser reformuladas e expandidas.

Outros critérios de seleção podem ser a precisão dos textos (para corrigir erros e atualizar dados) e as temáticas (no caso de conteúdos comemorativos ou publicados há muitos meses). Além disso, é muito importante também, determinar uma frequência de produção de conteúdo relevante, assim você cria uma rotina e um relacionamento com o paciente que segue sua página.